看電影學行銷(2版):從博物館驚魂夜到KANO,17部賣座經典,15個擊中觀眾心坎的銷售眉角
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- 作者: 莊銘國、陳益世、蔡佾君 追蹤 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
- 出版社: 書泉 追蹤 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
- 出版日:2019/12/27
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內容簡介
★ 以「行銷管理」作為開端,沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷!
★ 運用大量的案例作為行銷主題的研討、行銷的戰略、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題。
★ 本書共有十五單元,選用超過十五部影片,跨越時間與地點的距離!
躺沙發,吃爆米花,順便搞懂行銷Tips!
♛ 繼大受歡迎的《看電影學管理》,作者再度出招!Couch potato,也能化身行銷達人。
✦年度大片「穿著potato的行銷惡魔」,重磅上映!
全場鼓掌10分鐘!
✦學行銷,就是那麼簡單!
大量運用知名電影、電視劇,分析一系列重點行銷主題。從核心概念、策略戰術、市場實務,到創意行銷。
什麼是藍海策略?什麼是奧斯朋創意技法?看完你也能滔滔不絕。
✦電影、行銷,連連看!
《賽德克‧巴萊》——大魚吃小魚,以小搏大
《第三集中營》——心智繪圖法,成功逃出
《博物館驚魂夜》——類比技法聯想力,親身體驗
《乞丐王子》——逆向思考,大玩Cosplay
《海角七號》——置入性行銷,商機無限
《穿著PRADA的惡魔》——創造品牌,輕鬆駕馭
《KANO》——企業經營,一球入魂
現在開始,培養你的行銷靈敏度
Action!
★ 運用大量的案例作為行銷主題的研討、行銷的戰略、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題。
★ 本書共有十五單元,選用超過十五部影片,跨越時間與地點的距離!
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✦學行銷,就是那麼簡單!
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什麼是藍海策略?什麼是奧斯朋創意技法?看完你也能滔滔不絕。
✦電影、行銷,連連看!
《賽德克‧巴萊》——大魚吃小魚,以小搏大
《第三集中營》——心智繪圖法,成功逃出
《博物館驚魂夜》——類比技法聯想力,親身體驗
《乞丐王子》——逆向思考,大玩Cosplay
《海角七號》——置入性行銷,商機無限
《穿著PRADA的惡魔》——創造品牌,輕鬆駕馭
《KANO》——企業經營,一球入魂
現在開始,培養你的行銷靈敏度
Action!
目錄
1 行差異化行銷管理,《奶爸安親班》經營有成
2 善用推銷技法,促成《三國演義》聯盟抗曹大計
3 從《赤壁》剖析巿場占有率
4 大魚吃小魚戰略,讓《賽德克‧巴萊》難以小搏大
5 小魚吃大魚戰略,讓《後宮甄嬛》與《半澤直樹》化險為夷
6 從《大紅燈籠高高掛》一窺品牌戰略運用
7 從《我們要活著回去》活用九宮格技法死裡求生
8 心智繪圖法運用得宜,成功逃出《第三集中營》
9 施展奧斯朋創意技法,跟著《大小人國遊記》來趟冒險之旅
10 發揮類比技法聯想力,親身體驗《博物館驚魂夜》
11 《乞丐王子》採逆向思考技法,玩Cosplay
12 追隨《來自星星的你》時尚感,走訪《海角七號》場景,置入行銷商機無限
13 貫徹品牌行銷戰略,輕鬆駕馭《穿著PRADA的惡魔》
14 在《明日的記憶》中,開創未來行銷商機
15 從《KANO》棒球魂,進入企業經營魂
2 善用推銷技法,促成《三國演義》聯盟抗曹大計
3 從《赤壁》剖析巿場占有率
4 大魚吃小魚戰略,讓《賽德克‧巴萊》難以小搏大
5 小魚吃大魚戰略,讓《後宮甄嬛》與《半澤直樹》化險為夷
6 從《大紅燈籠高高掛》一窺品牌戰略運用
7 從《我們要活著回去》活用九宮格技法死裡求生
8 心智繪圖法運用得宜,成功逃出《第三集中營》
9 施展奧斯朋創意技法,跟著《大小人國遊記》來趟冒險之旅
10 發揮類比技法聯想力,親身體驗《博物館驚魂夜》
11 《乞丐王子》採逆向思考技法,玩Cosplay
12 追隨《來自星星的你》時尚感,走訪《海角七號》場景,置入行銷商機無限
13 貫徹品牌行銷戰略,輕鬆駕馭《穿著PRADA的惡魔》
14 在《明日的記憶》中,開創未來行銷商機
15 從《KANO》棒球魂,進入企業經營魂
序/導讀
序
先前出版了一本《看電影學管理》,從管理學中的運作機能「產、銷、人、發、財」五管與管理機能「計畫、組織、用人、領導、控制」等橫切面,透過十七部的電影欣賞,認識管理學、體會管理學、運用管理學。
《看電影學管理》一書受到讀者的熱烈迴響,再加上眾多讀者反映可以從中更深入了解單元的奧妙所在,從縱切面探討管理學中的單元。故筆者選擇以「行銷管理」作為開端,沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷。《看電影學行銷》書中,以「行銷管理」作為開始,「始於營業、終於營業」為結束,運用大量的案例作為行銷主題的研討(如下表)。行銷的戰略與戰術、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題,藉由電影讓讀者快速的將行銷的技巧掌握。
本書共有十五單元,選用超過十五部影片,跨越時間與地點的距離,從《三國演義》到《KANO》,部部經典、部部是商機。單元一「行銷管理」為行銷戰略;單元二「推銷實務」為行銷戰術;單元三至單元六的紅海策略,是身在如戰場的商場上的戰略運用;單元七至單元十一的藍海策略,將介紹多種的技法進行創新行銷;單元十二至單元十四行銷未來;單元十五則為行銷的整合,從營業開始、也從營業結束。
莊銘國、陳益世、蔡佾君 謹誌
先前出版了一本《看電影學管理》,從管理學中的運作機能「產、銷、人、發、財」五管與管理機能「計畫、組織、用人、領導、控制」等橫切面,透過十七部的電影欣賞,認識管理學、體會管理學、運用管理學。
《看電影學管理》一書受到讀者的熱烈迴響,再加上眾多讀者反映可以從中更深入了解單元的奧妙所在,從縱切面探討管理學中的單元。故筆者選擇以「行銷管理」作為開端,沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷。《看電影學行銷》書中,以「行銷管理」作為開始,「始於營業、終於營業」為結束,運用大量的案例作為行銷主題的研討(如下表)。行銷的戰略與戰術、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題,藉由電影讓讀者快速的將行銷的技巧掌握。
本書共有十五單元,選用超過十五部影片,跨越時間與地點的距離,從《三國演義》到《KANO》,部部經典、部部是商機。單元一「行銷管理」為行銷戰略;單元二「推銷實務」為行銷戰術;單元三至單元六的紅海策略,是身在如戰場的商場上的戰略運用;單元七至單元十一的藍海策略,將介紹多種的技法進行創新行銷;單元十二至單元十四行銷未來;單元十五則為行銷的整合,從營業開始、也從營業結束。
莊銘國、陳益世、蔡佾君 謹誌
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