國際行銷學－建構全球行銷平台（08113007）

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1.內容包括國外全球行銷理論的最新發展，輔以專業理論與個案研討並行，兼顧理論與實務需求。

2.內容安排上，以國際行銷管理程序的觀點為架構，利於讀者按部就班進行國際行銷策略問題思索。

3.章前設計「行銷視野」單元，分析該章理論與實務重點，引發讀者興趣與相關議題。

4.為了有效銜接理論與實務，各章內容中均設計「行銷透視」，供讀者印證相關理論。

5.章末「全球觀點」強調讀者應了解且在其職業生涯可能會遇到的最熱門之國際話題。

6.章後設計問題與討論，統整該章特定知識並加以歸納分析，利於讀者應用於真實的企業狀況中。

面對全球多樣化的人文、地理，與異質性的市場需求，如何研究及發展有效的國際行銷策略與管理為本書之主要宗旨。

本書採國際行銷為主軸，以全球視野的角度來撰寫。除了加入國外全球行銷理論的最新發展外，也以專業理論與個案研討方式並行，以求研究與應用並重、理論與實務的兼顧與整合。

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