田定豐翻轉命運的66個關鍵字
從「風光」到「兩光」到再度「發光」，他用自己起落的生命故事，教你翻轉命運。
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內容簡介
從命中注定的黑手到巨星推手，
26歲成為台灣流行樂壇最年輕的總經理。
他是吳克群的伯樂，幫他打破一片歌手的魔咒，
他是瑤瑤的前老闆，為她重新定位，讓她脱胎換骨。
他不僅翻轉了自己的命運，更翻轉了許多人的人生！
從「風光」到「兩光」到再度「發光」，
種子音樂創辦人──田定豐，用自己起落的生命故事，教你翻轉命運。
【強力推薦】
飛碟電台董事長 張小燕：定豐以親身的經歷，鼓舞許多的生命。
華納唱片大中華區總裁 陳澤杉：每個職位、每個世代的年輕人，都可以從這本書中受益良多！
創作歌手 吳克群：他當初改變了我，甚至拯救了我。現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次向上狂飆的機會吧！
創作歌手 許如芸：看著他在文字裡，分享著每個階段成長所賦予他在往後人生中不同的意義與使命，真的很為他感到驕傲！
知名企管講師 謝文憲：他的故事根本就是一本當代勵志小說，這本書也會是您翻轉命運的關鍵書籍。
黑手學徒，變成流行音樂行銷金童。
超級伯樂，發掘大家都看不上眼的駑馬，變成千里馬。
頂尖推手，讓宅男女神脫胎換骨變金馬獎最佳新演員。
敗部復活，田定豐的不可思議人生。
成功關鍵字，讓田定豐告訴你。
在最好的時候放下，田定豐的「登峰」哲學。
出身弱勢家庭的黑手學徒，從小宣傳起家，終於成為流行音樂界的行銷高手。他26歲創立了種子音樂，發掘藝人的獨特本質，不但讓當紅的更亮眼，更將大家都不看好的歌手，琢磨成巨星。他的直覺敏銳，甚至擴及音樂領域之外。將「殺很大」的瑤瑤，從宅男女神脫胎換骨成為金馬獎最佳新演員。
他，就是田定豐。但他的生涯並非一帆風順，30多歲時從風光跌落谷底，成為兩光的卡債族。現在的他，從廢墟中找到流行音樂的新利基，再度攀升到顛峰。決定在最好的時候離開，攀爬人生另一座高山，成為藝術家。如今他藉著攝影，深入世界各個角落，和人們對話也和自己對話。
田定豐高潮迭起的職涯中，以66個關鍵字，兩兩成對，不斷對話「攻防」，成為他一再攀登高峰的支撐力量……
目錄
推薦序（一）：二十年唱片界奮鬥路，引領你擁抱夢想／陳澤杉
推薦序（二）：生命中的關鍵字，讓你再一次向上狂飆／吳克群
推薦序（三）：透過文字的力量，鼓舞更多年輕的生命／許如芸
推薦序（四）：他用自己的故事，教你如何翻轉命運／謝文憲
緣起：66個關鍵字，翻轉自己的命運
Part Ⅰ：Who am I
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無論自認多平凡，從決定獨特的那刻起，就開始認識自己。
1、從眾vs. 獨特／追求夢想，最重要的是認識自己。
2、衝撞vs. 修正／願意衝撞是好事，但也要懂得不停修正。
3、蟄伏vs. 躍起／你看的是此刻的薪水，還是十年後自己的價值？
4、堅持vs. 放棄／不怕拒絕，才會被看見。
5、專注vs. 分心／一天工作16小時，別人休閒我發稿。
6、模仿vs. 扎根／向人學習，化成自己的能量。
7、安全vs. 挑戰／接受挑戰，離開安全區。
Part Ⅱ：You and I
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獨特的「I」與「I」之間，除了劍拔弩張，還是有磨合的可能。
1、坦率vs. 圓融／年輕的真誠是優勢，學習圓融建立人脈。
2、倫理vs. 階級／注重職場倫理，去除僵化階級觀。
3、爭執vs. 退讓／有實力聲音大，溝通需要眉角。
4、認錯vs. 硬拗／誠心認錯不硬拗，獲得尊重。
5、情緒vs. 忍耐／兩場情緒失控的教訓。
6、間接vs. 坦誠／空中傳話的後果，坦誠溝通的好處。
7、扞格vs. 適應／大陸經驗，一窺內地商場職場堂奧。
Part Ⅲ：To Do
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做事的方法各擅勝場，典型分別不同，人生的縮影盡在其間。
1、天分vs. 努力／從蔡依林和郭書瑤身上學習。
2、創新vs. 沿襲／《魔法阿嬤》原聲帶和許茹芸《好聽》單曲典型案例。
3、改變vs. 守成／打破「當兵魔咒」—張信哲曾站在「改變」與「守成」的十字路口。
4、唱衰vs. 看好／化不可能為可能—吳克群、黃品源免於一片歌手命運。
5、跨界vs. 本質／從張清芳、黃鶯鶯、溫嵐得到最佳印證。
6、堅持vs. 放手／耐心與林憶蓮溝通，信任光良選擇放手。
7、地獄vs. 天堂／陳冠希從地獄走向天堂。
Part Ⅳ：To Rule
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同一個「I」，前十年與後十年的管理風格，卻截然不同。
1、溫情vs. 制度／胡蘿蔔與棍子雙管齊下，制度底下有溫情。
2、順性vs. 引導／換位思考，扮演心理醫師。
3、自信vs. 逞強／逞強的背後是缺乏自信，建立真正威信的方法。
4、獨攬vs. 授權／大權獨攬失人心，適當授權要智慧。
5、積極vs. 安逸／大陸員工企圖心強，台灣人重小確幸。
Part Ⅴ：To Change
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離開安全區，有猶豫有害怕，但是不離開，就沒有改變的機會。
1、投資vs. 學費／投資失敗，難得的學費。
2、海盜vs. 海軍／不懂得向上說服，一味妥協的後果。
3、失敗vs. 祝福／犧牲打的正面意義，絕處逢生。
4、困境vs. 開路／找到兩大收入來源，重啟種子。
5、終結vs. 契機／音樂不死只是轉換了，這是最好的創意時代。
6、顛峰vs. 離開／選擇在最好的時候離開。
7、歸零vs. 起點／攝影開啟第二人生。
序／導讀
【緣起】
「瑤瑤，我覺得妳會得金馬獎。」2012年郭書瑤主演電影《志氣》，在電影首映後,坐在她旁邊的人這樣告訴她。
「怎麼可能啦，我不可能啦。」瑤瑤其實不太有自信。
隔年金馬獎頒獎典禮揭曉的那一刻，預言果然成真。這位預言家，就是種子音樂的總經理田定豐。
以「殺很大」電玩廣告竄紅的瑤瑤，自從和種子音樂簽約，成為旗下藝人之後，就像灰姑娘坐上南瓜馬車一般，徹底改頭換面。
種子音樂，叫瑤瑤把衣服一件件地穿回去，冒著得罪媒體和製作單位的風險，推掉許多迅速賺錢的機會，包括各種展露身材的代言和廣告。不但如此，還為瑤瑤出唱片，爭取偶像劇的演出，讓大家看見，瑤瑤是個率直、純真的可愛女孩，進一步更踏進電影的殿堂。
瑤瑤的成功不是僥倖，除了她本身的努力之外，大膽的形象重塑，和行銷定位，更是功不可沒。幕後推手就是田定豐。
其實定位演員，並不是田定豐的主場演出。在流行音樂界叱吒20多年，他發掘歌手的本質，不但讓當紅的更亮眼，更讓大家都不看好的藝人，大放異彩。
紅遍兩岸的創作歌手吳克羣，本來是個18個月付不出房租的一片歌手；情歌王子張信哲，當年差點走不出當兵魔咒；動感歌后溫嵐，才華一向未獲得相對的肯定。在田定豐的重新定位之後，這些藝人都成功翻轉。
天后級的暢銷歌手，田定豐也為她們賦予新的意義。「東方不敗」張清芳，「新音樂女王」黃鶯鶯，當年膾炙人口的稱號，到現在媒體還是不時會引用。
和許茹芸那場轟動的「假結婚」，更是一項行銷傑作。到現在隨便google一下許茹芸，都會跳出「老公田定豐」的資訊，可見「後遺症」多麼厲害。
流行音樂界的行銷金童，是不是個天賦和出身都傲人的天之驕子？
不是的。他出身弱勢家庭，從小不但經常餓肚子，還在父親的暴力陰影中，幾番瀕臨死亡的邊緣。他的學歷不高，卻靠著一份堅持和企圖心，打造自己的一片天地。
從20歲到30多歲，田定豐一路「風光」，迅速爬上事業的顛峰，成為唱片公司總經理；又迅速跌落谷底，成為身無分文的「兩光」卡債族；30多歲到40多歲，田定豐找到大陸市場新契機，捲土重來，再度「發光」，攀上成功的階梯。
從「風光」到「兩光」，到再度「發光」，短暫的失敗為一道分水嶺，前十年和後十年， 呈現截然不同的成功人生。前者像猛虎出柙，後者卻有智者的圓融。
現在，田定豐在種子音樂最好的時候選擇放下，藉著攝影和旅行，和自己對話，開拓第二人生。
兩段成功的經驗，從失敗中奮起的歷程，和放下光環，攀登另一座大山的勇氣；都提供職場新鮮人、年輕主管或想開啟生涯第二春的資深職場人，思考的空間。
「從來不認為自己有多成功，只是從未放棄。與其呈現曾有的風光，毋寧剖析我從失敗中站起來的心路歷程。對於面臨挫敗或身陷瓶頸的人，我想用自己的故事鼓勵他們，絕對不要放棄，也不要失望。這些苦我都嘗過，我走過來了，你們如果願意，一定也可以。」
田定豐最想分享的，是職場中應有的態度。他認為，態度勝過任何能力，態度好，職場成績單就是一百分。在工作的過程中，他也曾犯錯，希望自己的慘痛教訓，能夠提醒大家避開「地雷區」。
這本書，緣起於一封臉書訊息（節錄）：
「豐哥好：自您的第一本書起，即自動的投身到您的粉絲大軍。
您橫度濁水溪，來到高雄講演，小粉絲也慕名前去。豐哥多次提到唱片業裡的行銷模式以及商業操作，因此，小粉絲想請問豐哥是否有出版關於行銷、企劃方面書籍的計畫？
如果您有這樣的計畫，請原諒小粉絲過分的殷切盼望；或者您並不願意出這類型的書，那請容許小粉絲為天下蒼生請命。豐哥本身有豐富紮實的業界經驗，這些寶貴的經驗正是我們這些初入社會的新鮮人所匱乏的。此外，現行出版的商管書籍，罕見像豐哥文人式的筆觸，由此便可做出很鮮明的產品區隔。
小粉絲渴望這類型的書，就如同美濃阿嬤薪火相傳急切的心一樣……
小粉絲的渴望，與田定豐分享回饋的初衷，相互映照，成就了出版的因緣。而我們要分享的，不只是他見人所未見的直覺，和直覺背後的獨特定位學，還有在他精彩人生中淬取出來的「關鍵字」。
這些關鍵字兩兩成對，在他的人生旅程中，有時劍拔弩張，有時卻難分難捨。如同從小到大，常在他心中對話的兩種聲音。這些兩兩成對的關鍵字，在「攻防」中形塑了如今的他。
「這不只是屬於我的人生關鍵字，也是每個人在生涯的各個階段都可能面臨的選擇和掙扎。希望我的故事就像一支支的火把，可以帶領讀者，照見自己，在每次的人生關口，找到出路……」
本書分為五個Part，分別為「Who am I」、「You and I」、「To Do」、「To Rule」和「To Change」。五扇門，五種面向，等待讀者去開啟。
推薦序
生命中的關鍵字，讓你再一次向上狂飆
文／吳克群
每個人的生命中都有一些關鍵字和關鍵的時刻，當我們身在其中的時候，我們不會發現我們就站在人生的關鍵點上！但有一天，把我們的人生拉成一條長長的線來看⋯你會發現，有那麼幾個重要的轉折點造就了現在的我們！整個人生的圖像就因為這幾個點而畫下了輪廓！當然，在那樣關鍵的時刻，也總會出現那樣關鍵的人物。
我從來都不是一個一帆風順的人，第一張唱片沒有一飛沖天，而之後的生活，更不像大家想像的藝人一般五光十色，反而是積欠了十幾個月的房租，每天吃泡麵或是一碗滷肉飯當三餐！連聖誕節都不敢和朋友出去玩，因為知道自己付了上台北的公車錢，就得從台北走路回板橋了……當時我窮得只剩下──「時間」！每天抱著吉他寫歌，卻懷疑到底有沒有人會聽見！（除了我那個也窮到快要被鬼抓去的室友以外）
就在這個關鍵的時刻，我遇見了我當時未來的老闆──田定豐！第一次見面，約在咖啡廳裡，他說：他聽朋友說我好像有在寫歌組樂團，他可不可以聽聽看我的DEMO？然後他帶著耳機聽完我寫的五首歌……我就靜靜的坐在那裡緊張的揣測著他的表情變化，呼吸節奏，面對我人生中最長的二十五分鐘……
拿下他的耳機，他開口說的第一句話：「你有沒有興趣，做一張專輯全部是你自己寫的歌？」當時，我就矇了！心裏想，到底是幸福來得太快，還是我遇到了詐騙集團？（其實我一直到半年後電台開始播放第一首主打歌「吳克群」之前，我都覺得他是詐騙集團！這個請千萬不要跟當事人說……）
後來我才知道，當時是他最失意的時候，也是他想要東山再起的關鍵時刻！他把所有的家當都賭在我的身上，儘管身邊所有的人都告訴他我不可能！都告訴他別把心力浪費在我的音樂上……但只有他，相信他聽到的那二十五分鐘！他相信那是會發光的東西，他把他剩下的所有賭在一個一無所有的人身上！這不是瘋狂，那什麼叫瘋狂？
因為這樣的瘋狂，改變了我人生的輪廓，讓我人生的曲線，有了第一次向上狂飆的機會！也讓我的音樂有第一次大口呼吸的機會！但是這只因為他瘋狂嗎？他真有那麽笨嗎？還是，他看到了其他人沒有看到的東西？他看到了我心中堅信不移的東西……
人的一生當中，總會有一些關鍵的人，關鍵的字足以改變你一生的輪廓，他當初改變了我，甚至拯救了我！現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次向上狂飆的機會吧！
（本文作者為創作歌手）
試閱
被貼上「一片歌手」標籤的藝人，大家都唱衰，你還會給他機會嗎？
只發行一張唱片就在流行音樂界消聲匿跡的歌手，多如過江之鯽。通常，除非第一次出擊就有差強人意的成績，否則唱片公司是不會給新人第二次機會的，理由是風險實在太高。只要被貼上一片歌手的標籤，就很難拿得掉。
但是我不信邪，因為我相信自己的直覺。
二○○三年重啟種子之後，先簽下了順子，打算再找一位新人。這時候，有人介紹吳克群，告訴我，他其實會創作。「吳克群？他不是幾年前出過一張專輯嗎？」我嘀咕著。 吳克群在歌唱比賽中嶄露頭角，唱片公司將他包裝為偶像藝人，二○○○年出了第一張唱片，被同期的周杰倫打得慘兮兮。後來，戲劇科系出身的他，改行演偶像劇，受歡迎的程度不如預期的好，就被解了約。
吳克群的最愛是音樂，不想再演戲。怎麼辦呢？吳克群發憤圖強，完全不會樂器的他，決心從頭學吉他，並嘗試創作。為了夢想，他蟄伏在板橋，租了一個每月八千元的小房間，省吃儉用，但收入斷絕了，曾經十八個月付不出房租。還好遇到一位好房東，幫助他撐過這段辛苦的歲月。
出過唱片、演過偶像劇的人，大家都認得他，離開螢光幕，還可以做什麼工作？吳克群戴起大頭娃娃，開始發傳單，大熱天汗流浹背也不叫苦。站在身邊的，都是唱片公司正在宣傳的歌手。他過去也是啊，可以拉下面子當個沒有臉的小人物？吳克群真的忍下來了，不埋怨，因為他知道為何要這麼做，只有辛苦打工存錢，才能買吉他，才能一步步走向他的理想。
終於完成了創作，錄好CD，將作品送到各個唱片公司，卻屢屢被打槍。因為，大家都知道他是一片歌手，產生刻板印象，寧願大膽起用新人，也不要冒這麼明顯的風險。直到遇見了我…嗅出自己的獨特
潛藏的音樂夢，偶爾要讓它透透氣，否則就悶壞了。光聽音樂已經不能滿足，於是我開始興致勃勃地寫樂評，描述對歌曲的感受，大膽預測歌手可能的走向和定位，發表欲按壓不住，我不知天高地厚地將評論文章寄到滾石、飛碟等唱片公司和各家雜誌社，結果當然是石沉大海。
「要從事音樂工作，怎麼可能嘛？我是黑手耶，就算再去讀五專，也是黑手啊，哪有機會做音樂？」我常常在心中這樣自問自答，不停地挑起希望，又不停地否定自己，但音樂的種子已經深深地種下，等待總有一天的萌芽。
當年的飛碟歌手蘇芮，以《一樣的月光》等歌曲，在流行樂壇刮起一陣黑色旋風。在寫給飛碟唱片的樂評中，我毫不掩飾對飛碟成功塑造藝人的激賞。
「高亢的嗓音、痛苦表情和中性外表，神祕氛圍深深攫住聽眾的心。唱片公司成功地凸顯了歌手的特色，席捲市場當仁不讓…」除了看法和分析，我還興致勃勃地對各個唱片公司提出建議，意興風發無所畏懼的年少歲月呵。回想起來，這不就是未來行銷定位能力的起源嗎？
石沉大海但不改其志，我憑的不只是一股不從眾不認命的傻勁，更來自於嗅出自己的獨特。從高中時期開始，作文課就是我最重要的揮灑舞台。
「阿豐，你還會寫這種東西啊，很厲害喔！」從老師和好友們的肯定，我漸漸發現，想從事音樂評論相關工作，並不是個不切實際的空想。雖然如此，被生活壓得喘不過氣的媽媽，還是覺得我根本在作夢。憑著黑手建教生的一點薪水，我從家中搬出，自立更生，從此便主導自己的人生。
打零工的日子裡，被生活的壓力追著跑，但是心中夢想的光，卻一樣明亮。
追求夢想，最重要的是認識自己。第一步，先找到自己的熱情；第二步，確認自己在有興趣的事物上具備能力；第三步，堅持去做，不要因為自己的出身妄自菲薄，也不要從眾，被別人的看法所左右。
我是黑手的命，誰會想到我日後會成為一位音樂工作者呢？如果當初跟多數同學一樣，安安穩穩地當一名黑手，收入也會不錯啊！但我願意不斷挑戰自己，走出一條和大家不一樣的路。
正在職場起步的年輕人，你也可以。
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