【電子書】田定豐翻轉命運的66個關鍵字

【緣起】
 

「瑤瑤，我覺得妳會得金馬獎。」2012年郭書瑤主演電影《志氣》，在電影首映後,坐在她旁邊的人這樣告訴她。

「怎麼可能啦，我不可能啦。」瑤瑤其實不太有自信。

隔年金馬獎頒獎典禮揭曉的那一刻，預言果然成真。這位預言家，就是種子音樂的總經理田定豐。

以「殺很大」電玩廣告竄紅的瑤瑤，自從和種子音樂簽約，成為旗下藝人之後，就像灰姑娘坐上南瓜馬車一般，徹底改頭換面。

種子音樂，叫瑤瑤把衣服一件件地穿回去，冒著得罪媒體和製作單位的風險，推掉許多迅速賺錢的機會，包括各種展露身材的代言和廣告。不但如此，還為瑤瑤出唱片，爭取偶像劇的演出，讓大家看見，瑤瑤是個率直、純真的可愛女孩，進一步更踏進電影的殿堂。

瑤瑤的成功不是僥倖，除了她本身的努力之外，大膽的形象重塑，和行銷定位，更是功不可沒。幕後推手就是田定豐。

其實定位演員，並不是田定豐的主場演出。在流行音樂界叱吒20多年，他發掘歌手的本質，不但讓當紅的更亮眼，更讓大家都不看好的藝人，大放異彩。

紅遍兩岸的創作歌手吳克羣，本來是個18個月付不出房租的一片歌手；情歌王子張信哲，當年差點走不出當兵魔咒；動感歌后溫嵐，才華一向未獲得相對的肯定。在田定豐的重新定位之後，這些藝人都成功翻轉。

天后級的暢銷歌手，田定豐也為她們賦予新的意義。「東方不敗」張清芳，「新音樂女王」黃鶯鶯，當年膾炙人口的稱號，到現在媒體還是不時會引用。

和許茹芸那場轟動的「假結婚」，更是一項行銷傑作。到現在隨便google一下許茹芸，都會跳出「老公田定豐」的資訊，可見「後遺症」多麼厲害。

流行音樂界的行銷金童，是不是個天賦和出身都傲人的天之驕子？

不是的。他出身弱勢家庭，從小不但經常餓肚子，還在父親的暴力陰影中，幾番瀕臨死亡的邊緣。他的學歷不高，卻靠著一份堅持和企圖心，打造自己的一片天地。

從20歲到30多歲，田定豐一路「風光」，迅速爬上事業的顛峰，成為唱片公司總經理；又迅速跌落谷底，成為身無分文的「兩光」卡債族；30多歲到40多歲，田定豐找到大陸市場新契機，捲土重來，再度「發光」，攀上成功的階梯。

從「風光」到「兩光」，到再度「發光」，短暫的失敗為一道分水嶺，前十年和後十年， 呈現截然不同的成功人生。前者像猛虎出柙，後者卻有智者的圓融。

現在，田定豐在種子音樂最好的時候選擇放下，藉著攝影和旅行，和自己對話，開拓第二人生。

兩段成功的經驗，從失敗中奮起的歷程，和放下光環，攀登另一座大山的勇氣；都提供職場新鮮人、年輕主管或想開啟生涯第二春的資深職場人，思考的空間。

「從來不認為自己有多成功，只是從未放棄。與其呈現曾有的風光，毋寧剖析我從失敗中站起來的心路歷程。對於面臨挫敗或身陷瓶頸的人，我想用自己的故事鼓勵他們，絕對不要放棄，也不要失望。這些苦我都嘗過，我走過來了，你們如果願意，一定也可以。」

田定豐最想分享的，是職場中應有的態度。他認為，態度勝過任何能力，態度好，職場成績單就是一百分。在工作的過程中，他也曾犯錯，希望自己的慘痛教訓，能夠提醒大家避開「地雷區」。
 

這本書，緣起於一封臉書訊息（節錄）：

「豐哥好：自您的第一本書起，即自動的投身到您的粉絲大軍。

您橫度濁水溪，來到高雄講演，小粉絲也慕名前去。豐哥多次提到唱片業裡的行銷模式以及商業操作，因此，小粉絲想請問豐哥是否有出版關於行銷、企劃方面書籍的計畫？

如果您有這樣的計畫，請原諒小粉絲過分的殷切盼望；或者您並不願意出這類型的書，那請容許小粉絲為天下蒼生請命。豐哥本身有豐富紮實的業界經驗，這些寶貴的經驗正是我們這些初入社會的新鮮人所匱乏的。此外，現行出版的商管書籍，罕見像豐哥文人式的筆觸，由此便可做出很鮮明的產品區隔。

小粉絲渴望這類型的書，就如同美濃阿嬤薪火相傳急切的心一樣……

小粉絲的渴望，與田定豐分享回饋的初衷，相互映照，成就了出版的因緣。而我們要分享的，不只是他見人所未見的直覺，和直覺背後的獨特定位學，還有在他精彩人生中淬取出來的「關鍵字」。

這些關鍵字兩兩成對，在他的人生旅程中，有時劍拔弩張，有時卻難分難捨。如同從小到大，常在他心中對話的兩種聲音。這些兩兩成對的關鍵字，在「攻防」中形塑了如今的他。

「這不只是屬於我的人生關鍵字，也是每個人在生涯的各個階段都可能面臨的選擇和掙扎。希望我的故事就像一支支的火把，可以帶領讀者，照見自己，在每次的人生關口，找到出路……」

本書分為五個Part，分別為「Who am I」、「You and I」、「To Do」、「To Rule」和「To Change」。五扇門，五種面向，等待讀者去開啟。

推薦序
生命中的關鍵字，讓你再一次向上狂飆
文／吳克群

每個人的生命中都有一些關鍵字和關鍵的時刻，當我們身在其中的時候，我們不會發現我們就站在人生的關鍵點上！但有一天，把我們的人生拉成一條長長的線來看⋯你會發現，有那麼幾個重要的轉折點造就了現在的我們！整個人生的圖像就因為這幾個點而畫下了輪廓！當然，在那樣關鍵的時刻，也總會出現那樣關鍵的人物。

我從來都不是一個一帆風順的人，第一張唱片沒有一飛沖天，而之後的生活，更不像大家想像的藝人一般五光十色，反而是積欠了十幾個月的房租，每天吃泡麵或是一碗滷肉飯當三餐！連聖誕節都不敢和朋友出去玩，因為知道自己付了上台北的公車錢，就得從台北走路回板橋了……當時我窮得只剩下──「時間」！每天抱著吉他寫歌，卻懷疑到底有沒有人會聽見！（除了我那個也窮到快要被鬼抓去的室友以外）

就在這個關鍵的時刻，我遇見了我當時未來的老闆──田定豐！第一次見面，約在咖啡廳裡，他說：他聽朋友說我好像有在寫歌組樂團，他可不可以聽聽看我的DEMO？然後他帶著耳機聽完我寫的五首歌……我就靜靜的坐在那裡緊張的揣測著他的表情變化，呼吸節奏，面對我人生中最長的二十五分鐘……

拿下他的耳機，他開口說的第一句話：「你有沒有興趣，做一張專輯全部是你自己寫的歌？」當時，我就矇了！心裏想，到底是幸福來得太快，還是我遇到了詐騙集團？（其實我一直到半年後電台開始播放第一首主打歌「吳克群」之前，我都覺得他是詐騙集團！這個請千萬不要跟當事人說……）

後來我才知道，當時是他最失意的時候，也是他想要東山再起的關鍵時刻！他把所有的家當都賭在我的身上，儘管身邊所有的人都告訴他我不可能！都告訴他別把心力浪費在我的音樂上……但只有他，相信他聽到的那二十五分鐘！他相信那是會發光的東西，他把他剩下的所有賭在一個一無所有的人身上！這不是瘋狂，那什麼叫瘋狂？

因為這樣的瘋狂，改變了我人生的輪廓，讓我人生的曲線，有了第一次向上狂飆的機會！也讓我的音樂有第一次大口呼吸的機會！但是這只因為他瘋狂嗎？他真有那麽笨嗎？還是，他看到了其他人沒有看到的東西？他看到了我心中堅信不移的東西……

人的一生當中，總會有一些關鍵的人，關鍵的字足以改變你一生的輪廓，他當初改變了我，甚至拯救了我！現在，讓他用文字給你刺激，讓你的人生有一次向上狂飆的機會吧！

（本文作者為創作歌手）