史上最高規格的數位創業分享書：數位創業聖經

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數位創業者的超級使用指南

Morgan是我多年前的客戶，認真專業，談吐翩翩，這是當時與他合作專案的印象。別離多年後再見，才真正了解他整個專業職場生涯的不同階段，根本就是經歷一個數位產業的完整歷程及高低起伏，非常敬佩。最難得的是，他願意將畢生摸索的功力精寫成這本書，把他自己學習、實驗、經歷、失望的，及認為成功的所有知識、經驗、資料都無私的分享出來，讓年輕創業家不必繞遠路，快速吸收養分，加速成功。他有心，而且用對心，是我看到Morgan寫這本書的初衷及他個人難得的特質。

這些年，我自己因為工作需求，也因為個人興趣，相當關注留意台灣新創公司及新創事業年輕一代的崛起與發展，因此，與在不同階段的創業家，有了一些機會對話跟互動交流。我歸納我的觀察，年輕人對於為什麼他們要在數位世界裡創業（Why），他們創業的服務及內容（What），多半都有著夢想、藍圖及熱情，因為Idea是年輕網路原住民的強項，從來都不缺。他們需要的協助，多半是Idea如何變成對的產品（How），來服務對的消費者、成功的商業模式及獲利模式，及形成品牌的知識及經驗……。這時，Morgan這本數位創業專書，正是適合學生們、正準備創業中、已在規畫創業計畫，或是已創業但遭遇困難的創業家們來研讀，擷取其中所需要精進的部分。這本書，已經非常接近是一本教導「How to」數位創業的百科全書甚至武功祕笈了。

Morgan把數位創業的各種面相、步驟進行拆解，從國內外的成功案例、環境分析、機會點、平台介紹、理論說明、實作建議、行銷方式、募資途徑到協助新創人才如何完成創業計畫書，都有專章完整的介紹及按圖索驥的說明，需要從概念建立起的學生族群們，可以循序漸進的研讀，為聚焦夢想而建立基礎 ; 進入創業第一個階段，這時的創業家們為了點燃夢想，需要大量的資訊及諮詢，以確認規畫的事物都是「對而正確」的方向，人們可以在此書的不同章節中，很快找到需要的資訊。而創業的過程中，困難、障礙、競爭、消費者變化無窮，不時需要夥伴導師的分享及重複檢視，修正方向及增加資源，將來我相信Morgan將會延續這本書的效益，協助更多的年輕朋友圓夢。

畢竟，開宗明義，Morgan就說了「台灣需要更多的數位創業」，他不僅自己是數位創業的支持者、相信者及實踐者，他也把這個使命當成了自己的任務，協助大家共學、共享及共好。我深深受到感動並全心祝福他！

奧美公關行銷公關事業部董事總經理謝馨慧

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歷來最高規格的數位創業分享書

民國83年，建鈜剛大學畢業服役後第一份工作，也是台灣經濟起飛、西進大陸風光的時代，各行各業百業興盛，做為他的直屬主管，一開始我就很欣賞他的機敏積極和勇於挑戰的特質，也因此特別賦予他許多開發性的工作，期許甚高。沒想到多年後，他還記得我在新人訓練時以火燒真美鈔（一元）的方式來提醒大家要珍惜寶貴的時間；而我在面試時也試探問他將來要開什麼車，或許因著有趣的用心互動，也開啟了我們之間的情誼，直到如今！

建鈜是一位非常勤奮、好學、積極的產業先行者，他一貫以追求卓越的心態，主動迎接挑戰，爭取機遇！在從事傳產的第一份崗位半年後，即毅然辭去同儕羨慕的工作機會，投身剛起步的電子商務和網路行銷世界，致力鑽研數位資訊的技術能力。卻也恭逢網路起飛的盛世，期間讓我印象深刻的就是主導「咕嚕全球美食網」的營運，他還興奮的與我分享即將成為電子新貴的豪情，可惜運氣欠佳，遭逢全球網路泡沫風暴而功敗垂成，殊為可惜！

回想過去三十多年個人在產業和職場的歷練，深自慶幸有機會親歷台灣的經濟奇蹟、政治解嚴、自由民主、社會公平和網路風起雲湧的盛況，並目睹科技驚人的進步，對人類到底是禍是福或未可知，但科技的進步，對於人類千百來的商業交易和生產消費的顛覆改變，卻已成為小說預言成真的局面，未來人類的工作和生活都將一年三百六十五天，一天二十四小時，與網路和機器相依存。

當數位走進創業商學院的全新時代，無師自通是行不通的，需要智者為有夢想的年輕世代鋪路。建鈜秉持著追求頂尖成就，不斷挑戰自我的精神，持續奮進、百折不擾，終於完成了這本歷來最高規格而完整的創業分享書，其貢獻就已比成為電子新貴更能造福社會和讀者。

本書內容精闢而豐富，相信可為現代數位創業家和學術教育工作者，提供一個嶄新的思維，對於未來網路行銷、社群行銷，乃至網路、手機、平板、數位電視、數位平台和工業4.0的發展趨勢，從二十年來的成功典範，筆記章節記錄著探索與創造、數位疆界、前瞻科技和人文的情懷，在在值得讀友們駐足欣賞其心得體驗，以掌握創業理論、實務、案例的話語權，並在互聯網時代得以贏得未來！

貝爾敦(股)公司暨宏通數碼科技(股)公司董事長郭立人

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認識破壞式創新最好的借鏡

說到數位創業，就不能不提一下數位匯流。要說我們這個五、六０年代的生活與現今有何不同，我想，可能便在於這「數位」二字了，特別是今時今日全球都活在一個數位匯流的世界裡。什麼是數位匯流呢？根據維基百科簡單的定義：由於資訊科技 ( IT )、網際網路 ( Internet/IP ) 、 寬頻(Broadband network)、數位化 (Digitalization) 與終端裝置 ( Terminal / Device ) 科技的日新月異與整合，產生了形形色色的匯聚現象，被稱之為數位匯流。

然而，多年來隨著科技與人文的相互影響，數位匯流也因為不同時間的嬗遞，出現了各種漸層的發展，分別為網路匯流、終端匯流、跨界數位內容、應用軟體及服務匯流、跨產業匯流與典範移轉。

網路匯流說的是傳統的電信、網路和廣播電視三種異質網路，最終互相融合成同一種以IP（Internet Protocol）為基礎的同質網路，由於其科技中立的特性，我們亦可將其稱之為無感匯流。終端匯流，乃是以蘋果公司於2007年首推的iPhone為代表，因其成功的融合了過去如遊戲機、mp3、 數位相機、電子書、數位相框等等分流終端之功能於一身，因此我們可將其稱之為匯流終端。

再來是跨界數位內容、應用軟體及服務匯流，近日爆紅的「精靈寶可夢」（Pokemon Go）抓寶遊戲便是一例。因其成功的結合了AR (擴增實境) 與傳統的口袋怪獸IP，創造出另一個新興數位商品，左手催出智慧手機的未來發展想像 (如結合AR功能之智慧型手機)，右手烘托出穿戴物聯網 (Pokemon GO Plus為一藍牙裝置，形狀似手環，協助抓寶，以及Apple公司推出新一代的Apple Watch內建抓寶之物聯網應用)。最後是跨產業匯流與典範移轉，它說的是當諸如smart phone等等匯流終端經濟成長產生盾化時，全球數位匯流趨勢便會漸由匯流走向新分流－萬物聯網之新方向。以上，第三及第四層次之匯流由於將可能長期改變消費者的生活型態，消費模式，因此我們可以將其稱為有感匯流。

從以上的論述，不難整理出數位匯流的核心精神，便在於破壞式創新，沒有破壞，就難以成就數位新經濟，而沒有新創公司，就缺少破壞之引擎，這便是數位創業在這個年代如此重要之原因。

我認識廖建鈜先生已逾十五載，其間無論是數位電視、數位學習、電子商務、數位行銷、大數據、 共享經濟、物聯網等等領域，他均可謂無役不與，熱情的投入研究及經營。值此全球數位匯流典範移轉之際，建鈜兄推出《數位創業聖經》一書，可謂是正逢其時，我相信其中的許多範例分析及見解， 均十分值得台灣當下的數位經濟發展作為借鏡，也衷心祝福其新書熱銷。

鴻海集團顧問李學文

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下一個成功創業家可能就是你！

我與建鈜是在民國93年台灣科技大學管理研究所結識，那年我剛接管理學院院長，建鈜則是剛考進EMBA的新生。由於是同時進入管理學院，因此他們班上同學常笑說我們都是「同梯」的。

在這特別活潑、空前團結與臥虎藏龍的一班中，有一位隨時拿著DV靜靜記錄著每一次活動過程的學生，他話雖不多，但卻特別熱心。在歡送92年學長畢業典禮上，有一支「掌聲響起」的影片是他負責製作的。而建鈜的班上畢業時，每一位同學都拿到一套四片紀錄在學的所有精采時光、剪輯完整的DVD，連包裝印刷一應俱全。這就是我所認識的建鈜。

民國98年我轉任德明財經科技大學管理學院院長後，得知建鈜假日在東吳大學等校兼課，內容包含網路行銷、電子商務與數位