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內容簡介
作者序
新世紀讓人振奮的新產業，不論是文化創意產業、形象商圈、社區營造，乃至現在所謂的地方創生等……，其名稱深奧與多樣化，還真讓人不容易懂呢，再加上因為是經由西方國家所引進的觀念與知識，更是不容易有所全盤了解，同時又經過各種資訊及媒體，以自己的觀點、立場不斷的渲染、傳達與報導，更是讓人一頭霧水、霧煞煞。也雖然很多人都聽過這個新產業的名稱，但是仍然所知有限，甚而被誤導以為文化創意產業就是所謂的影視、音樂、設計及各項博覽會與論壇等。
其實，文創產業並非全然是來自西方所引發的概念，讓我們傲視於世界的國粹如：書法、國劇、刺繡、剪紙等，包含食、衣、住、行、育、樂等，都是屬於文創範疇。只因中國人缺乏創意及包裝，所以始終停留在視覺美感、生活裝飾品、文物保存等方面，未能再加以產業化，造成今天文創產業的盲點與誤導。
尤以近期一些兩岸熱門的創業論壇或展售會裡，最被看好、也創下最多觀賞人潮的產業，就是屬於文創產業了。從一些參與創業論壇的與會人及發表人，都傾向於文創產業的發展契機及願景作訴求。展示會裡亦是如此，所展示的也是一些具特色文化的創意產品等，讓人倍感溫馨，因為那就是文化的內涵。
再以我們過去在兩岸所諮詢與輔導過的文創產業經驗，有很多都是與文化創意產業有關，只是在當時都未使用「文化創意產業」這個名詞，而是公部門或單位分門別類的各自發展與輔導如：一鄉一特產、社區總體營造、形象商圈、特色商店街、創意產業、各項文化園區、觀光工廠、工商綜合區，乃至現在的地方創生等，不論是哪一個項目的諮詢與輔導，基本上我們都是以當地最根本的文化元素做為主軸的規劃，再融入當地整體資源做提昇與發展之輔導，因而能展現各地文化與特色的新契機、新氣象。
因為各地的文化元素本來就是無形的，也不容易被取代，除非當地的文化已經被世人所淡忘或者是遺忘、無跡可尋，否則這種文化元素的「根」基本上都還是存在於各地的。因此為了讓一般人都能很清楚文化創意產業的內涵與特質，我們在用詞與舉例都朝淺顯易懂，讓大家都有機會參與這項新世紀唯一可以維護與延續自然生態、環保有關的新產業，這也是我們撰寫此書的目地。
因為文化創意產業也是道德的產業、全民化的產業、多元化的產業、未來化的產業，可以包含著食衣住行育樂生態，也可以發展與提昇整體經濟，所以是值得全民共同來參與及創意的新世紀產業。也就是必須秉持道德原則，從當地文化元素做創意及產業發展，最後達到共享成果與經濟的目的。所以不能在違反自然與生態原則之下，為了創造高利益的經濟所得，而造成一人獨享，卻要全民買單的不合理產業經濟。
以過去所言的狹義文創產業，難以達到共融與共享經濟，以及維護大自然與生態平衡的領域，而現在必須改以更為寬廣格局、視野、合乎自然與生態法則、具道德思維的廣義文創產業，才有助於全民共享及經濟發展意義，這也是我們撰寫此書及期待共同努力的心願。
因此無論您如何的開始與發展文創產業的過程，在未成功之前，沒有一套標準模式可以保證會成功。唯有從小處著手，立志做好事，不要存著立志做大事的心態，一步一腳印，才能累積實務經驗與掌握未來的契機。再次感恩我們的機緣，讓我們可以共同善盡所能，再為社會及自然生態永續而攜手與努力！
陳木村、陳玉玟 2020年10月，於台北
新世紀讓人振奮的新產業，不論是文化創意產業、形象商圈、社區營造，乃至現在所謂的地方創生等……，其名稱深奧與多樣化，還真讓人不容易懂呢，再加上因為是經由西方國家所引進的觀念與知識，更是不容易有所全盤了解，同時又經過各種資訊及媒體，以自己的觀點、立場不斷的渲染、傳達與報導，更是讓人一頭霧水、霧煞煞。也雖然很多人都聽過這個新產業的名稱，但是仍然所知有限，甚而被誤導以為文化創意產業就是所謂的影視、音樂、設計及各項博覽會與論壇等。
其實，文創產業並非全然是來自西方所引發的概念，讓我們傲視於世界的國粹如：書法、國劇、刺繡、剪紙等，包含食、衣、住、行、育、樂等，都是屬於文創範疇。只因中國人缺乏創意及包裝，所以始終停留在視覺美感、生活裝飾品、文物保存等方面，未能再加以產業化，造成今天文創產業的盲點與誤導。
尤以近期一些兩岸熱門的創業論壇或展售會裡，最被看好、也創下最多觀賞人潮的產業，就是屬於文創產業了。從一些參與創業論壇的與會人及發表人，都傾向於文創產業的發展契機及願景作訴求。展示會裡亦是如此，所展示的也是一些具特色文化的創意產品等，讓人倍感溫馨，因為那就是文化的內涵。
再以我們過去在兩岸所諮詢與輔導過的文創產業經驗，有很多都是與文化創意產業有關，只是在當時都未使用「文化創意產業」這個名詞，而是公部門或單位分門別類的各自發展與輔導如：一鄉一特產、社區總體營造、形象商圈、特色商店街、創意產業、各項文化園區、觀光工廠、工商綜合區，乃至現在的地方創生等，不論是哪一個項目的諮詢與輔導，基本上我們都是以當地最根本的文化元素做為主軸的規劃，再融入當地整體資源做提昇與發展之輔導，因而能展現各地文化與特色的新契機、新氣象。
因為各地的文化元素本來就是無形的，也不容易被取代，除非當地的文化已經被世人所淡忘或者是遺忘、無跡可尋，否則這種文化元素的「根」基本上都還是存在於各地的。因此為了讓一般人都能很清楚文化創意產業的內涵與特質，我們在用詞與舉例都朝淺顯易懂，讓大家都有機會參與這項新世紀唯一可以維護與延續自然生態、環保有關的新產業，這也是我們撰寫此書的目地。
因為文化創意產業也是道德的產業、全民化的產業、多元化的產業、未來化的產業，可以包含著食衣住行育樂生態，也可以發展與提昇整體經濟，所以是值得全民共同來參與及創意的新世紀產業。也就是必須秉持道德原則，從當地文化元素做創意及產業發展，最後達到共享成果與經濟的目的。所以不能在違反自然與生態原則之下，為了創造高利益的經濟所得，而造成一人獨享，卻要全民買單的不合理產業經濟。
以過去所言的狹義文創產業，難以達到共融與共享經濟，以及維護大自然與生態平衡的領域，而現在必須改以更為寬廣格局、視野、合乎自然與生態法則、具道德思維的廣義文創產業，才有助於全民共享及經濟發展意義，這也是我們撰寫此書及期待共同努力的心願。
因此無論您如何的開始與發展文創產業的過程，在未成功之前，沒有一套標準模式可以保證會成功。唯有從小處著手，立志做好事，不要存著立志做大事的心態，一步一腳印，才能累積實務經驗與掌握未來的契機。再次感恩我們的機緣，讓我們可以共同善盡所能，再為社會及自然生態永續而攜手與努力！
陳木村、陳玉玟 2020年10月，於台北
目錄
壹、文化概論
一、何謂文化
二、文化的本質與意義
三、文化意識的時代來臨
四、文化影響人類的關鍵
貳、創意與創新概論
一、創意概念
二、啟發創意的靈感
三、創意養成技巧
四、創新概念
五、創新的養成技巧
六、創意與創新的新商機
參、產業概論
一、何謂產業
二、產業結構的概念與發展
三、產業的發展趨勢
肆、文化創意產業的發展趨勢
一、台灣文化創意產業發展概況
二、中國大陸文化創意產業發展概況
三、世界各國文化創意產業發展概況
四、文化創意產業綜合探索及分析
伍、文化創意產業概論
一、文化創意產業的緣起及意義
二、文化創意產業的基本概念
三、文化創意產業的定義
四、文化創意產業的範圍
五、文化創意產業的基本架構
六、文化創意產業的運作法則
陸、文化創意產業的屬性及發展策略
一、國家政策與文創發展策略
二、城市規劃與文創發展策略
三、社區再造與文創發展策略
四、商圈塑造與文創發展策略
五、文創園區與文創發展策略
六、企業經營與文創發展策略
七、個人創業與文創發展策略
柒、文化創意產業展開方針
一、市場定位
二、經營理念
三、前瞻規劃
四、企業文化
五、品牌形象
六、創意產品
七、執行應變
八、資源整合
九、績效評估
十、回饋分享
捌、文化創意產業的綜合探索
一、現況文化創意產業發展面臨的問題
二、未來文化創意產業發展的趨勢
三、兩岸文創發展契機
四、你也可以發展的文化創意產業
一、何謂文化
二、文化的本質與意義
三、文化意識的時代來臨
四、文化影響人類的關鍵
貳、創意與創新概論
一、創意概念
二、啟發創意的靈感
三、創意養成技巧
四、創新概念
五、創新的養成技巧
六、創意與創新的新商機
參、產業概論
一、何謂產業
二、產業結構的概念與發展
三、產業的發展趨勢
肆、文化創意產業的發展趨勢
一、台灣文化創意產業發展概況
二、中國大陸文化創意產業發展概況
三、世界各國文化創意產業發展概況
四、文化創意產業綜合探索及分析
伍、文化創意產業概論
一、文化創意產業的緣起及意義
二、文化創意產業的基本概念
三、文化創意產業的定義
四、文化創意產業的範圍
五、文化創意產業的基本架構
六、文化創意產業的運作法則
陸、文化創意產業的屬性及發展策略
一、國家政策與文創發展策略
二、城市規劃與文創發展策略
三、社區再造與文創發展策略
四、商圈塑造與文創發展策略
五、文創園區與文創發展策略
六、企業經營與文創發展策略
七、個人創業與文創發展策略
柒、文化創意產業展開方針
一、市場定位
二、經營理念
三、前瞻規劃
四、企業文化
五、品牌形象
六、創意產品
七、執行應變
八、資源整合
九、績效評估
十、回饋分享
捌、文化創意產業的綜合探索
一、現況文化創意產業發展面臨的問題
二、未來文化創意產業發展的趨勢
三、兩岸文創發展契機
四、你也可以發展的文化創意產業
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