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內容簡介
數位行銷工具繁多，吸引到對的觀眾才有效！
從行銷目標設定、實戰案例到事後檢驗分析，
打造出有策略、高效率並可衡量的數位行銷力！
當世界進入數位化時代，傳統「大聲公」式的叫賣宣傳漸漸失效，純粹在紙媒、網站、電視買版面的作法已經褪流行。
行銷人必須要砸錢砸得精準、砸得有趣、砸得有智慧、砸得有故事才行，赤裸裸的廣告行為只會讓人忽略。
即便是坐擁知名品牌的大公司，在數位行銷上也未必及得上名不見經傳但活力十足的個體戶。
內容行銷、社群行銷、自來客行銷、品牌行銷、SEO行銷、大數據行銷、郵件行銷、影音行銷，
這些在數位時代大家琅琅上口的名詞，你是否真正了解其中的訣竅，而不是人云亦云、亂槍打鳥般的灑錢了事？
高效率的數位行銷，要從正確設定策略開始，並且找到真正有價值的對象投放，才能促成高轉換率，將行銷力最大化。
本書作者曾任奧地利駐台商務副代表與行銷公司合夥人，在品牌國際化及數位行銷方面學有專精，也在「吐納商業評論」等網站長期發表文章。本書集結作者對數位行銷各種操作方法的真知灼見，從策略設定、執行原則、實作技巧與相關工具一應俱全，為有心踏入數位行銷領域的讀者提供一本易讀又有參考價值的指南。
目錄
PART1 正確認識數位行銷
關於數位行銷的 6 個神話
高人氣也有後座力
如果企業的大腦是管理，行銷應該是什麼？
數位年代的品牌是什麼？
勇於跨越個人與企業品牌的交叉點
「大數據」本身……是毫無價值的
大數據不是導入就好
瓜分天下的五家公司
史上最大騙局？全面崩壞的數位廣告產業
通訊革命：對未來數位產業的大膽預測
PART2 社群狂潮下的數位行銷
SEO與社群行銷，哪種成效更好？
社群媒體分析工具的妙用
無聊變有趣：大眾難以理解產業的8個行銷高招
即使是製造業，也應擁抱影音行銷
為什麼我的臉書直播沒效果？
「病毒行銷」其實不是靠病毒，而是靠炸藥
提升社群媒體行銷效率的10個秘訣
內容行銷的四個關鍵成功因素
B2B產業需要不一樣的意見領袖行銷策略
PART3 高轉換率的有效行銷
所有公司行號的必修課：設定有效零售策略的六大步驟
細談網站的「跳出率」
為什麼很多線上商店的購物車總是空空的？
「A/B測試」在網路行銷上的妙用
「自來客行銷」的五階段策略
「自來客行銷」的十大誤解
砸錢買數位廣告前，一定要先做好的七大準備
數位行銷專家也常犯的7大錯誤
提升網路行銷轉換率的3個簡單方法
相信嗎？電子郵件行銷仍然有用
回歸基礎：內容行銷的精髓永不過時
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