讀懂民調：讓公民變民調專家
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- 作者： Herbert Asher 追蹤 ? 追蹤作者後，您會在第一時間收到作者新書通知。
- 譯者：陳陸輝
- 出版社： 五南 追蹤 ? 追蹤出版社後，您會在第一時間收到出版社新書通知。
- 出版日：2017/02/25
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內容簡介
名人推薦
《讀懂民調》是對美國民意的教學與研究的無價資源。任何與調查研究設計有關的政治學課程都應該指定這本書作為教材。它對於調查研究的優缺點提供了詳盡的分析，在我指定的教科書中，這本是寫得最好且最易懂的。與較為技術性的標準社會科學統計教科書，本書可以說是相輔相成。我也會將這本書推薦給教授民意調查以及競選與選舉課程的老師。──Jonathan Morris，東卡羅萊納大學
我喜歡《讀懂民調》這本書，因為它完整地探索民調的科學。這本活教材淺顯易懂且例證極佳，我感謝Asher詳細討論測量、抽樣、資料分析以及不同的調查方法。這些主題對學生極為重要，不過在一般的民調教科書卻鮮少兼顧。──Monica Schneider，邁阿密大學（俄亥俄州）
我非常喜歡這本書。學生原本對民意調查非常好奇但也常加以嘲諷。他們質疑民調的科學有效性。這本教科書明確指出，民調執行過程中是有許多問題的，但民調的基本架構是有效的。本書立論衡平且有趣，所以我的學生很喜歡。他們喜歡這本書裡偶有的幽默語調以及與當前「火熱」話題（像是人工流產、性別話題等等）的許多例子。──Carole Wilson，南美以美大學
目錄
作者序
譯者序
第一章 民意調查和民眾
民調的重要性
民調的普及
委託民調
假民調真募款、假民調真推銷以及假民調
民眾作為民調的消費者
民眾對民調的看法
民調與民主
習題
第二章 無態度者的問題
一個無態度的例子
篩選性問題的使用
無態度者和調查問題的中立立場
回答的不穩定性和無態度者
對於民主和公共政策的意義
結論
習題
第三章 問題的措辭與脈絡
問題措辭
題目順序和前後脈絡
結論
習題
第四章 抽樣方法
非機率抽樣
抽樣設計
樣本規模與抽樣誤差
全體樣本與實際樣本規模
訪問成功率
樣本的加權
結論
習題
第五章 訪問與資料蒐集程序
蒐集民意資訊的方法
民意調查中的訪員效應
網路民調
結論
習題
第六章 媒體與民調
報導民調結果的標準
民調的實質詮釋
媒體、民意調查與新聞報導的重點
結論
習題
第七章 民調與選舉
選舉民調的贊助者
選舉民調的類型
候選人對民調的使用
總統選舉過程中的民意調查
選舉預測何時與為何失準
選前民調如何影響選民
結論
習題
第八章 分析與詮釋民調
選擇要分析的題目
以調查資料來檢驗趨勢
檢視不同背景的受訪者
詮釋民調結果
民調何時出現衝突：幾個最後的思考
習題
第九章 民調與民主
如何評估民意調查：一個摘要
民調及其對政治體系的影響
結論
習題
參考網站
參考文獻
序／導讀
譯者序
《讀懂民調：讓公民變民調專家》一書是美國有關民意調查與選舉政治領域相當普及的大學教科書。本書的特色是不需要任何統計或是民意調查的專業，讀者也可以輕鬆上手。現代公民每天面對著各種民意調查數字，但是透過Herbert Asher的這本書，我們可以知道，民意調查的定義、抽樣、問卷的遣詞用字、資料蒐集的方法以及民調資料的詮釋。比較特殊之處，是這本書也說明了民意調查中「無態度」的問題，以及民調與媒體及選舉之間的關係。在本書的最後一章，作者還討論民意調查與民主之間的關係。在2016年的民意調查發生了許多事情，特別是英國的脫離歐盟公投通過以及川普當選美國總統，這些與選舉投票之前民調專家預測不同的結果，更突顯了一般民眾瞭解民調的重要。
在台灣，隨著民主深化，主要政黨陸續使用民意調查結果作為公職人員選舉提名的依據，選舉期間相關民調報導絡繹不絕但卻良莠不齊的今天，一般民眾能否讀懂民調，實在與民主政治健康運作息息相關。本書以非常簡明清晰的例證，說明民意調查如何正確執行與詮釋，以及常見的民調誤用，讓讀者可以在熟讀此書之後，成為民調的聰明消費者。在這個版本中，更加入美國當前熱烈討論的健保改革以及台灣也開始關注的性別議題，讓本書能夠與時俱進。譯者以為，在民主社會的公民，具備解讀民調能力，是重要的公民素養。特別是對民調諸多細節的關注與掌握，更是讀懂民調的關鍵。很幸運地，本書豐富的例證、深入淺出的說明以及作者本身對於社會科學研究的紮實訓練與豐碩成果，讓本書讀者可以在不具備專業知識與訓練的情況下，即可輕鬆入手。
本書的前一版翻譯，獲得目前已經是師範大學、臺北大學以及馬里蘭大學的教授與研究生的黃信豪教授、劉嘉薇教授以及章榮明先生的協助，特此致謝。由於本版內容大幅更新，因此有重新翻譯的必要。譯者在洽談新版的翻譯時，因為獲選教育部頂尖大學策略聯盟（TUSA）的交換學者，而在美國麻省理工學院（MIT）進行交流與研究，本想利用研究之餘儘快譯完本書。不過，返回台灣後，教學、研究與服務的工作負擔讓本書翻譯過程多所延宕。還好，再版的新書終能順利出版與讀者見面。譯者感謝五南圖書公司發行人楊榮川先生對於相關領域研究與翻譯的長期支持與協助出版；也對副總編輯劉靜芬小姐的包容諒解與積極督促，責任編輯吳肇恩小姐的細心與信任，致上崇高的謝意與敬意。
本書雖經仔細校對，不過，受限於譯者學養，疏漏之處在所難免，尚祈各方先進，不吝賜教。
陳陸輝
於政治大學選舉研究中心
2017年2月
試閱
《讀懂民調：讓公民變民調專家》一書是美國有關民意調查與選舉政治領域相當普及的大學教科書。本書的特色是不需要任何統計或是民意調查的專業，讀者也可以輕鬆上手。現代公民每天面對著各種民意調查數字，但是透過Herbert Asher的這本書，我們可以知道，民意調查的定義、抽樣、問卷的遣詞用字、資料蒐集的方法以及民調資料的詮釋。比較特殊之處，是這本書也說明了民意調查中「無態度」的問題，以及民調與媒體及選舉之間的關係。在本書的最後一章，作者還討論民意調查與民主之間的關係。在2016年的民意調查發生了許多事情，特別是英國的脫離歐盟公投通過以及川普當選美國總統，這些與選舉投票之前民調專家預測不同的結果，更突顯了一般民眾瞭解民調的重要。
在台灣，隨著民主深化，主要政黨陸續使用民意調查結果作為公職人員選舉提名的依據，選舉期間相關民調報導絡繹不絕但卻良莠不齊的今天，一般民眾能否讀懂民調，實在與民主政治健康運作息息相關。本書以非常簡明清晰的例證，說明民意調查如何正確執行與詮釋，以及常見的民調誤用，讓讀者可以在熟讀此書之後，成為民調的聰明消費者。在這個版本中，更加入美國當前熱烈討論的健保改革以及台灣也開始關注的性別議題，讓本書能夠與時俱進。譯者以為，在民主社會的公民，具備解讀民調能力，是重要的公民素養。特別是對民調諸多細節的關注與掌握，更是讀懂民調的關鍵。很幸運地，本書豐富的例證、深入淺出的說明以及作者本身對於社會科學研究的紮實訓練與豐碩成果，讓本書讀者可以在不具備專業知識與訓練的情況下，即可輕鬆入手。
本書的前一版翻譯，獲得目前已經是師範大學、臺北大學以及馬里蘭大學的教授與研究生的黃信豪教授、劉嘉薇教授以及章榮明先生的協助，特此致謝。由於本版內容大幅更新，因此有重新翻譯的必要。譯者在洽談新版的翻譯時，因為獲選教育部頂尖大學策略聯盟（TUSA）的交換學者，而在美國麻省理工學院（MIT）進行交流與研究，本想利用研究之餘儘快譯完本書。不過，返回台灣後，教學、研究與服務的工作負擔讓本書翻譯過程多所延宕。還好，再版的新書終能順利出版與讀者見面。譯者感謝五南圖書公司發行人楊榮川先生對於相關領域研究與翻譯的長期支持與協助出版；也對副總編輯劉靜芬小姐的包容諒解與積極督促，責任編輯吳肇恩小姐的細心與信任，致上崇高的謝意與敬意。
本書雖經仔細校對，不過，受限於譯者學養，疏漏之處在所難免，尚祈各方先進，不吝賜教。
陳陸輝
於政治大學選舉研究中心
2017年2月
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