跑鞋革命：Reebok創辦人喬．福斯特稱霸全球的品牌傳奇
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內容簡介
憑新書截角即有機會獲得Reebok品牌時尚運動好禮，
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全球讀者搶讀 X Amazon網路書店4.5顆星評價
★★★Reebok創辦人喬．福斯特親筆寫下的Reebok回憶錄★★★
專業技術＋消費者導向＋策略佈局＋滿心熱情，
讓Reebok從英國鄉間闖進了世界殿堂
在同名祖父在發明了世界上第一雙帶釘跑鞋後，福斯特一家成了鞋匠世家，為田徑選手和許多足球聯盟俱樂部提供跑鞋與訓練鞋。然而公司在父親和叔叔間的齟齬與過時的經營方針下日漸走下坡，最終喬和哥哥傑夫決定另闢蹊徑，起初名為水星的Reebok就此誕生。
「其他運動鞋品牌也察覺到我們的崛起，連Adidas也在一旁虎視眈眈。」
福斯特以平實有趣的筆調道出一路上的跌宕，包含創業初期開創市場與資金短缺的問題，領先時代開發出特殊耐磨鞋底、極簡輕量緩震跑鞋、創新軟皮革，期間還引來Adidas警告商標抄襲、Puma認為商品雷同等同業競爭。他更慧眼識人開拓了女性有氧健身市場，透過娛樂產業的行銷使Reebok鞋款成為鞋履界的巨星，而網球市場與NBA球員迪．布朗在灌籃大賽為Pump球鞋充氣的畫面更確立了其地位，不再只是與Nike、Adidas和Puma並列，而是首屈一指的領頭羊。
「雖然從剛起步的運動品牌到世界第一耗時三十一年，但我清楚知道，正是這一路上的漫漫蜿蜒，才讓我擁有到達終點的準備。」
本書談及品牌成功的因素與業務挑戰，包含產品定位、行銷策略、供應商與經銷商的分配、全球布局策略等等。此外，內容也呈現出福斯特在創業過程中遇到的人情冷暖，員工的同甘共苦、女兒的生病、妻子的不諒解等。這是一本呈現成為世界一流品牌面臨的挑戰和犧牲，更是一個小型地方企業透過適合的產品以及大膽的願景，戰勝困難讓自己更加成長的精采故事。
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編輯推薦
一段從英國鄉間跑進世界殿堂的精采故事
文／波菲特
從現在的角度來看，Reebok算得上一間成功的企業，但回到當時，創業初期接二連三的挑戰與挫折，幾度讓公司差點經營不下去，那時又有誰會知道未來公司會如此成功?
創辦人喬與哥哥傑夫算是鞋匠世家的第三代傳人，看到爸爸跟伯父因為相處的問題與跟不上時代的經營管理，讓爺爺留下來的公司從盛極一時的業界知名品牌逐漸走向日薄西山的窘境，兩兄弟決定另外創立一間全新不受限制的公司，而這也是最初名叫水星的Reebok誕生的開始。
談到一路上遇到的挑戰與困難，雖然作者的語氣仍舊維持著平實與誠懇，但讀者每每讀到他的遭遇，還是會不由自主地想起：你的運氣也太糟了吧、不是啊，這情況下你怎麼會這樣做?雖然覺得作者的創業之路走的十分艱苦，但也不得不佩服作者那堅強的心理素質與勇氣，才能挺過這一切。
還有一點其實是值得有志創業的人要去仔細思考的：為了創業，你願意付出什麼?對作者來說，他用他的睡眠時間、乃至於他與家人相處的時間，卻也因為這樣，在他事業越來越成功的同時，與家人的關係卻是越來越疏遠，最終，Reebok成了國際知名的大企業，但原預計攜手偕老的另一半卻也於此同時離開了他。
儘管故事的結局不是百分之百的完美，但從中我們還是看到一個不畏艱難，用大膽與堅持戰勝困境，讓自己更加成長的精采故事。
目錄
目錄
1.有些人為了贏而跑
2.最初的世界紀錄
3.關於生存的課程
4.就位
5.終結的開始
6.攤牌
7.水星升起
8.遇到對的人
9.改名換姓
10.挑戰
11.路上的日子
12.移地再戰
13.心懷美國
14.世界的開口
15.差點玩完
16.新的機遇
17.通往美國的鑰匙？
18.父親、死亡，以及新的經銷商
19.回到原點
20.命中注定
21.救火員費爾曼
22.等待遊戲
23.香港與之後
24.再訪波士頓
25.我哥傑夫
26.重大失誤
27.天降神兵
28.迎頭趕上
29.醞釀改變
30.剩下的地方
31.名流加持
32.文化衝突
33.潮起潮落
34.死亡與重生
35.創辦人的角色
後記：那些功不可沒的人事物
謝辭
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