Die Relevanz des Social-Media-Auftritts f羹r die Markenst瓣rke von Profifu?ballernDieRelevan
Die Relevanz des Social-Media-Auftritts f羹r die Markenst瓣rke von Profi
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- 出版日:2020/02/01
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內容簡介
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sport繹konomie, Sportmanagement, Note: 2,0, IST-Hochschule f羹r Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit entstammt der Disziplin des Sportmarketings. Genau wie der Sport selbst hat sich auch das Sportmarketing st瓣ndig weiterentwickelt. Aktuelle Entwicklungstendenzen streifen die Themen Internationalisierung, Fanbindung sowie Emotionalisierung und Markenbildung. Letztgenannte werden im Fokus der Untersuchung stehen. Fu?ballvereine vermarkten sich gezielt als Marke, um das wirtschaftliche Potenzial bestm繹glich auszusch繹pfen. Dabei hat sich gezeigt, dass sich auch f羹r die Fu?ballspieler neue M繹glichkeiten ergeben, ein gewisses 繹konomisches Potenzial zu entwickeln und zu nutzen. Einige sind in Werbespots als Partner anderer Unternehmen zu sehen, andere bringen Produkte unter ihrem Namen auf den Markt. Oder man denke eher klassisch an den Verkauf von Trikots, die mit dem jeweiligen Spielernamen beflockt sind. Gerade vor dem Hintergrund einer nicht ewig dauernden Spielerkarriere, sind dies Bem羹hungen, um sich unabh瓣ngiger vom Sport - auch vom sportlichen Erfolg oder Misserfolg - zu machen. Der Erfolg beziehungsweise die Bedeutung dieser Marken f瓣llt wie auch bei Produktmarken sehr unterschiedlich aus. Es gibt Spielermarken, die h繹her oder lukrativer einzusch瓣tzen sind als andere, weshalb der Markenwert einer der Kernbegriffe dieser Arbeit sein wird. Wie bereits erw瓣hnt, wollen sich Spielermarken der ?ffentlichkeit pr瓣sentieren. Neben den klassischen Medien eignen sich hierf羹r heutzutage vor allem die sozialen Medien (social media), die ganz neue M繹glichkeiten f羹r die Darstellung nach au?en erm繹glicht haben und den anderen Kernbegriff der Arbeit darstellen soll. Fu?ballspieler wollen sich eine Fanbasis schaffen und mit den Fu?ballbegeisterten kommunizieren. Entscheidend ist nicht zwingend wieviele Follower derjenige generieren kann, sondern die Qualit瓣t der Social-Media-Auftritte. Un
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