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內容簡介
線上市場，「消費者足跡」有學問！Google Analytics解讀網站數據帶您擬定策略和方法！
＊在網路流量的時代，我們需要一個最好的數據分析工具，以做出最有效的商業決策。
＊行銷演算法(MarTech)為各族群的消費者量身訂做適合他們的銷售手段。
無論您是正要去市場裡求職的行銷人員，又或者是想發展網路市場的高階主管，甚至是還在求學的學生，學會使用GA無疑是個必經之路。
在智慧型裝置普及的世代，線上市場成為時下最新的潮流。不論是販賣商品的廠商、提供服務的服務業，或是傳遞知識與資訊的部落客、網路紅人，掌握線上消費者的流量與數據、發揮網站的最大價值，都將是致勝的關鍵。
Google Analytics 從2012年發展至今已橫跨超過十年，擁有廣泛的使用者，是功能強大且操作方便的分析工具。本書按步驟介紹，從如何將GA替我們收集到的網站數據提取出來、運用行銷演算法(MarTech)，到透過Python 程式語言自己撰寫預測演算模型，透過分析結果，輔助行銷策略的制定。
目錄
作者序
第一章 數據解讀成為生存之道
一、網際網路是一切的起源
二、架設網站仍然是主流
三、線上市場 vs. 線下市場
四、優化網站是遲早的事
第二章 GA4 歷史資料提取
一、為什麼要透過GA ？
二、GA4 流量存放概論
三、安裝GA4
四、GA4 流量提取與存放方式
第三章 行銷演算法
一、演算法是什麼？
二、行銷演算法又是什麼？
三、監督式 vs. 非監督式
四、監督式MarTech 演算法
五、非監督式MarTech 演算法
第四章 UI 介面
一、Python 安裝
二、VScode 安裝
三、打造戰情數據儀表板
第五章 結語
序／導讀
序
在過去，我們會認為需要寫到程式碼或需要會分析數據的職業只有特定幾種，例如：寫遊戲的工程師、分析股票的分析師。不過現在，隨著AI 的進步，隨著許多科技巨頭的證實，人工智慧早已能被應用在任何職業，無論你是在醫學領域、工程領域，還是在我們所謂「第一類組」的行銷、商學領域，人工智慧皆早已巧妙地進入你我生活。
然而，在人工智慧降臨的世代，你準備好了嗎？
本書將著重於結合當今行銷人才必備的分析技能（使用Google Analytics 網站數據分析工具），以及時下最熱門的人工智慧演算法（使用Python 程式語言），帶給讀者一個分析數據的全新角度。正在閱讀本書的你，無論你是行銷人才、各單位主管或是有心想創造與同儕差異的讀者，是否常常在公司閱讀一份報表時，僅能片面地解讀及闡述每個欄位的數值？或是想要找出些不一樣的分析角度卻又看不出來呢？那麼，你選這本書就對了！
本書不同於其他的工具書一般厚重，我們把它定義為「類工具書」。在本書，不會過分地探討特定專業知識，我們將用淺顯易懂的方式讓你了解身為商學、行銷領域一分子的你，在這個世代該具備的技能及思維，同時透過一些簡單的程式碼進行分析工具的舉例以及分析結果展示。不過各位讀者也別擔心，在本書的每一個工具，無論是從Ga 架設到報表產出，或是Python 人工智慧演算法製作，我們都將會拆解每一項步驟並仔細說明。
期待各位讀者閱讀完本書後，能夠如虎添翼，創造與隔壁同事的差異化！
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